Heri HabberstadLe book · Communication, marque & digitalÉchangeons

Biotech & santé

Biotech · Marque, digital et vulgarisation

Articuler stratégie corporate, prises de parole des dirigeants, image de marque et vulgarisation pour rendre une entreprise biotech plus lisible et plus humaine.

Domaines d’intervention
Stratégie corporate · Thought leadership · Marque & digital
Livrables
Stratégie de communication corporate et de thought leadership, accompagnement des prises de parole des dirigeants, contenus digitaux, infographies scientifiques, supports de marque, kit presse et newsletters investisseurs.
Deux infographies scientifiques : maladies rares et mécanismes immunosuppresseurs dans le cancer, identité masquée

01 · Comprendre

Le contexte et les enjeux

Rendre compréhensibles une activité scientifique complexe et le projet d’entreprise, auprès de publics aux niveaux de connaissance différents. La communication devait aussi faire émerger les personnes derrière l’organisation : des dirigeants qui incarnent ses valeurs, sa culture et ses projets, au-delà d’une parole institutionnelle.

02 · Concevoir et réaliser

Ma contribution et mes choix

J’ai travaillé sur la stratégie de communication, le thought leadership des dirigeants, l’expression de marque et la production de contenus et de supports. L’enjeu était de relier ce que l’entreprise fait, ce qu’elle défend et les personnes qui la portent : prises de parole des dirigeants, contenus scientifiques, communication digitale, kit presse et newsletters investisseurs.

Faire des dirigeants les porte-parole de l’entreprise

La stratégie de thought leadership visait à encourager les dirigeants à prendre la parole pour incarner la société : ses valeurs, sa culture et ses projets. Au-delà des annonces institutionnelles, leurs prises de parole donnent un point de vue et un visage à l’entreprise. L’objectif : humaniser sa communication et rendre plus tangible le lien entre les personnes, les convictions et les activités.

Vulgariser sans effacer la complexité

Les infographies sur les maladies rares et les mécanismes immunosuppresseurs dans le cancer organisent l’information en niveaux de lecture. Titres, chiffres, pictogrammes et schémas rendent le sujet plus abordable. Le travail présenté porte sur la communication et la mise en forme de contenus scientifiques, sans revendiquer les découvertes ni les résultats cliniques illustrés.

Construire une présence de marque reconnaissable

Les bannières LinkedIn et les visuels événementiels déclinent un langage graphique sur plusieurs formats : formes, couleurs, typographie et traitement des images. L’objectif est de relier les prises de parole à une même identité, plutôt que de produire une succession de supports isolés.

Relier les contenus aux usages digitaux

Le travail digital associe production de contenus, réseaux sociaux et harmonisation des plateformes. Les bannières installent l’identité ; les visuels événementiels annoncent un rendez-vous ; les contenus scientifiques apportent de la matière aux prises de parole. Le kit presse et les newsletters investisseurs complètent ce dispositif pour leurs publics respectifs.

03 · Voir le travail

Les choix en images

Deux infographies scientifiques : maladies rares et mécanismes immunosuppresseurs dans le cancer, identité masquée
Vulgarisation scientifique : deux infographies issues des supports d’origine. Hiérarchie de l’information, schémas, pictogrammes et mise en page. Données présentées dans leur contexte historique ; elles ne sont pas des résultats de ma mission.
Image de marque et digital : deux bannières LinkedIn et un visuel de présence à un congrès. Déclinaison d’un langage graphique sur différents formats ; les photographies et images de laboratoire ne sont pas revendiquées comme des prises de vue personnelles. Identité masquée.
Image de marque et digital : deux bannières LinkedIn et un visuel de présence à un congrès. Déclinaison d’un langage graphique sur différents formats ; les photographies et images de laboratoire ne sont pas revendiquées comme des prises de vue personnelles. Identité masquée.
Kit presse : un support de référence pour présenter l’entreprise et accompagner les échanges avec les médias et les parties prenantes. Identité masquée.
Kit presse : un support de référence pour présenter l’entreprise et accompagner les échanges avec les médias et les parties prenantes. Identité masquée.

04 · Faire le bilan

Les résultats observés

La digitalisation de la communication et l’harmonisation des plateformes ont accompagné une progression de plus de 60 % du nombre d’abonnés sur la plateforme principale.

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